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2019-10-13 06:04:16来源:励志吧0次阅读

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  如今,人们向生活休闲风格的转变体现了一种时尚的趋势。设计师唐纳·卡伦说:“你能在周末穿这些衣服,但对我和一些人来说,可以一周七天都穿着,这是一种生活方式。” 关注唐纳·卡伦(Donna Karan)的人都知道,很多时候,她把各季节的服装、时装发布秀和整个服装行业当成自己的所有。去年年底,在她展示的秋装中,有一种加入随意的布片的元素,这是唐纳·卡伦在时装领域的又一突破。 设计师们让80多个模特走一场秀的日子已经一去不复返了,现在,设计师们所要传达的消息必须精确而且实用,并且可以给品牌戴上光环。这些都是卡伦已经充分认识到的。 “你试着每一季让35个女孩走秀,让整个秀看起来很简洁、艺术和知性。当你看到一个人的整体效果时,什么才是她在服装上真正需要的?”设计师唐纳·卡伦在一次采访中说,“这个人所热衷的是什么,她渴望的是什么?考虑到她的一生,很明显,我们更需要一种生活休闲风格的服装系列。” 这种转变是唐纳·卡伦公司重点执行的。 他们把这个称作整个公司的“重新部署”,并有一项计划来说明生活休闲风格系列在时装界中的需求,在这种模式下能让更多的人穿他们的衣服。这种新的视角是唐纳·卡伦提出的。当下,其母公司LVMH正在期待其在美国设计师品牌上投资的回报。 唐纳·卡伦说,在过去几年里,她已经尝试过这种想法,设计出开司米系列,还有很特殊的金色系列,而后者复原了她7件简易衣服的概念。新的随意的组成部分很适合春季,但是它却不适时宜地在秋季发布。这种新的概念说明了休闲成衣新需求。 “我想他们这种向生活休闲风格的转变更体现了一种时尚的趋势,”她说,“T恤不再只是一件T恤。就算一件T恤衫也必须有更多的意义,它也必须有褶皱、舒适感和边缘。而裤子也不只是一条裤子那么简单,它必须有接缝、绒面革的细节、很好的质量和布料的水洗效果。” “在我看来,它是下一代牛仔裤的趋势,”唐纳·卡伦补充道,“我想我们已经很大程度上以牛仔裤为目标,全都是是蓝色牛仔裤,而牛仔裤市场也是在不断发展的,”她说,“除了那些,还有其他的衣服也穿起来很休闲。” 唐纳·卡伦2010/2011秋季系列中,7件衣服里包括一件双层的T恤裙、一件水洗乔其纱外套,一件运动T恤、一条瘦削的裤子、一件山羊绒针织衫、一件水洗自行车夹克和一件羊毛外套。衣服的调色很自然,包括乌木黑、叶子绿等颜色。 “这是把生活休闲风格的视点结合在了一起,”唐纳·卡伦说,“这是我们已经正在进行的工作,但是当前它被构造成了这样一种模式———平衡地融入服装系列中。毫无疑问,它能够独立地发展下去。” 也就是说,当唐纳·卡伦设计这个系列的时候,会用它自己的名字把这些衣服缝制成完全独立的部分,该系列衣服的生产仅仅可以从着色和布料的标签上得知一些描述,尽管一些细节已经被熨烫了出来。 “把两种系列融合起来是很重要的,”她说,“我们讨论过让他们保持完全的独立,但我真的认为这些都是仅仅围绕着一个人的生活休闲风格来说的。我们现在大体上完成了生活休闲风格的设计,包括黑色的领带、很酷的裙子以及可以穿着舒适的衣服。这是唐纳·卡伦的复原。”她不愿意把它打上“便装”的标签,这是一个唐纳·卡伦极其不同意的词。 “我一直苦恼着,不想人们去猜测这种新的理念,”她说,“对于我,它更是生活休闲风格的穿着,而不仅仅是便装。现在已经是生活休闲风格多元化的时代了。有一个艺术家,行走在波西米亚式的海洋里,这启发了我们,然后就开始进行这项改变,使高雅的女人们穿成生活休闲的风格。我同样不想忽略新系列中设计的重要性。它不仅仅是牛仔裤或者棉裤,它被创造性地设计,达到了服装系列的水平。” “我们并没有脱离原有的顾客群。”她补充道。 唐纳·卡伦公司的总裁兼首席执行官马克·韦伯召集人们在两年前的一个节假日到一家特殊的店铺里散步,发现当时唐纳·卡伦商店里的衣服侧重于晚装。“世界开始变化了,我们认识到,对于那些活跃的女性和生活休闲的人们的购买需求来说,我们的强项晚装和正装已经不足以满足她们了。”他说。 他补充说,新的设计风格将允许特殊店铺更加深入和广泛地分布。休闲部分的服装比以往那些系列的服装便宜25%左右,意味着中等价位产品的建议零售价在895美元左右。相比而言,系列服装的平均零售价在1295美元。 “我们能在以前不可以的地方开店了,包括郊区。”唐纳·卡伦系列的负责人卡罗·科勒说,“现在,我们可以更加关注店面,而不仅仅是生活休闲风格那一小方面。我们认为我们赢得了更年轻的客户群。” 对于这项计划,唐纳·卡伦的执行官们守口如瓶,但唐纳·卡伦说:“我们的策略是创造一个更加广泛的分布,而不是那种低级的。我们的目标是,在现有的公司所在地开设更多的门店,当然是同等级的店铺,不同的是有生活休闲风格店面。那些相对较小的特殊店铺会不断扩张。” 内曼马库斯百货公司的高级副总裁兼时装主管肯·唐宁很赞赏这项计划。“这的确说明了现在消费者们正改变着,也说明了女人们正怎么穿衣服,”他说,“我们正在见证市场上衣着的随意化。许多人认为原来的系列服装市场有着非常高雅的视点。这将给人们的日常穿着全新的选择。我们正见证着对可爱、随意的衣服而不只是运动服的需求和强烈渴望。我们期待着,也很高兴唐娜正证明着东西。” 萨克斯百货公司的总裁兼首席经销官容·弗莱舍表达了自己的观点:“这正是市场所在,我们的生活不再十分的正式,而是更加的随性,而且人们平日和周末的着装正开始变得统一起来,唐娜真正地找到了正确的想法和真正的理念。” “唐纳正在更多地为消费者的生活风格服务着,”弗莱舍说,“这将帮着唐纳建立客户群和影响力。” 唐纳她正在观察这些新衣服有多少进入了消费者现有的衣柜里。“你能在周末穿这些衣服,但对我和一些人来说,可以一周七天都穿着,”她说,“这是一种生活方式。”

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